Δεν έχετε δει σχεδόν ποτέ την πιο διάσημη διαφήμιση Super Bowl όλων των εποχών

By | February 13, 2024

Από Fairbanks Films/Chiat/Day

Ένα στιγμιότυπο οθόνης της διαφήμισης Super Bowl της Apple το 1984 για το Macintosh, της διαφήμισης 60 δευτερολέπτων που αναγγέλλει την άφιξη του επαναστατικού προσωπικού υπολογιστή Macintosh.


Νέα Υόρκη
CNN

Η πιο διάσημη – και αναμφισβήτητα καλύτερη – διαφήμιση του Super Bowl στην ιστορία, η διαφήμιση της Apple “1984”, παραλίγο να σκοτωθεί από την εταιρεία για την οποία δημιουργήθηκε.

Η διαφήμιση διάρκειας 60 δευτερολέπτων, η οποία προανήγγειλε την άφιξη του επαναστατικού Macintosh, δείχνει μια δυστοπική συγκέντρωση ενός κοινού γκρίζου ανδρών, φορώντας πανομοιότυπα γκρίζα ρούχα και ξυρισμένα κεφάλια, βλέποντας έναν ηγέτη σε μια μεγάλη οθόνη να μιλάει με σχεδόν ακατάληπτα λόγια για το στόχος συμμόρφωσης και «συλλέκτες καθαρισμού πληροφοριών».

Μια νεαρή γυναίκα ντυμένη με σορτς για τρέξιμο και ένα αμάνικο μπλουζάκι τρέχει στο δωμάτιο, καταδιώκεται από κρανοφόρους αστυνομικούς και ρίχνει ένα σφυρί στην οθόνη, με αποτέλεσμα να εκραγεί στο λευκό φως. Σε αυτό το σημείο, ένας αφηγητής βαδίζει διαβάζοντας τις λέξεις που εμφανίζονται επίσης στην οθόνη.

«Στις 24 Ιανουαρίου, η Apple Computer θα παρουσιάσει το Macintosh», είπε. «Και θα δείτε γιατί το 1984 δεν θα μοιάζει με το «1984».

Το σποτ βοήθησε να αλλάξει όχι μόνο ο τρόπος με τον οποίο οι άνθρωποι σκέφτονταν να έχουν έναν υπολογιστή στο σπίτι τους, αλλά άλλαξε επίσης τον τρόπο που οι μεγαλύτερες εταιρείες της χώρας σκέφτονταν για τη διαφήμιση κατά τη διάρκεια το Super Bowl.

Το παιχνίδι είναι πλέον γεμάτο από διαφημίσεις για τις οποίες οι διαφημιστές ξοδεύουν εκατομμύρια για να παράγουν, πριν ακόμη πληρώσουν εκατομμύρια περισσότερα για να μεταδώσουν τα σποτ, σε μια προσπάθεια να κάνουν καλή εντύπωση σε ένα κοινό που γενικά κάνει ό,τι καλύτερο μπορεί για να αποφύγει τις διαφημίσεις . Αλλά βοήθησε να γίνουν οι διαφημίσεις τόσο ενδιαφέρουσες όσο το ίδιο το παιχνίδι για ορισμένους θεατές.

Αλλά το διοικητικό συμβούλιο της Apple μισούσε τη διαφήμιση του 1984, σύμφωνα με ορισμένα από τα στελέχη διαφημίσεων που εργάστηκαν στην καμπάνια. Δεν έδειχνε τον υπολογιστή που φαινομενικά ήταν, σε αντίθεση με τις περισσότερες διαφημίσεις που προσπαθούν να δείξουν το προϊόν που προωθούν. Και το διοικητικό συμβούλιο της Apple δεν ήταν πολύ χαρούμενο. Οι περισσότερες διαφημίσεις δεν προσπαθούσαν να υπενθυμίσουν στους ανθρώπους έναν σκοτεινό κόσμο που προσκαλούσε τη συμμόρφωση.

Στην πραγματικότητα, το μισούσαν τόσο πολύ που διέταξαν το πρακτορείο που το έφτιαξε, το Chiat/Day, να πουλήσει τον χρόνο που είχαν ήδη αγοράσει για το Super Bowl εκείνης της χρονιάς, αντί να μεταδώσει διαφημίσεις.

«Όλοι το λάτρεψαν μέχρι να το δείξουμε στο διοικητικό συμβούλιο», είπε ο Lee Clow, ένα από τα στελέχη που δημιούργησαν την εμβληματική διαφήμιση. Είπε ότι ο Steve Jobs, ο ιδρυτής της Apple, ο μεγαλύτερος μεμονωμένος μέτοχος και η δημιουργική δύναμη πίσω από τα προϊόντα της Apple, υποστήριξε πλήρως τη διαφήμιση που δεν έδειξε ποτέ το προϊόν.

«Ο Steve ρώτησε: «Θέλω κάτι που θα εμποδίσει τον κόσμο να παρουσιάσει το Macintosh», είπε ο Clow. «Καταλήξαμε στο πιο γενναίο πράγμα».

Έτσι, το πρακτορείο και ο Jobs συνεργάστηκαν για να εξασφαλίσουν ότι θα ήταν στο Super Bowl εκείνης της χρονιάς, μέρες πριν από την παρουσίαση του προϊόντος, παρά την αντίθεση από τον CEO John Scully και το διοικητικό συμβούλιο.

«Κάπως συνωμοτήσαμε να μην πουλήσουμε [the already purchased air time] έτσι μπορούμε να το τρέξουμε μία φορά», είπε ο Κλόου. «Είχαμε πολύ μεγάλο αντίκτυπο να το εκτελέσουμε μόνο μία φορά».

Η Apple δεν απάντησε σε αίτημα για σχόλιο για αυτήν την ιστορία.

Η αντίδραση, τόσο στη διαφημιστική βιομηχανία όσο και στους θεατές, ήταν συντριπτικά θετική, είπε ο Clow.

Frazer Harrison/Getty Images

Ο Lee Clow, πρόεδρος και παγκόσμιος διευθυντής της TBWA\Worldwide, σε μια φωτογραφία αρχείου του 2016.

«Κατά τη γνώμη μου, είναι η καλύτερη διαφήμιση που έγινε ποτέ», είπε ο Μάρκους Κόλινς, καθηγητής μάρκετινγκ στο Πανεπιστήμιο του Μίσιγκαν. «Πρόκειται για τη μεγέθυνση των πεποιθήσεων της μάρκας. Έχει γίνει το σημείο αναφοράς για τις επικοινωνίες μάρκετινγκ. Η διαφήμιση είναι να τραβήξεις την προσοχή των ανθρώπων.

Είπε ότι η προσοχή που έφερε αυτή η διαφήμιση στην Apple είναι δύσκολο να υπερεκτιμηθεί.

«Προβλήθηκε μόνο μία φορά, αλλά μιλάμε για αυτό 40 χρόνια αργότερα λόγω του αντίκτυπου και της πολιτιστικής του απήχησης», είπε.

Είπε ότι άλλαξε επίσης τον τρόπο με τον οποίο οι εταιρείες έβλεπαν τις διαφημίσεις Super Bowl στα 40 χρόνια από τότε που προβλήθηκαν.

«Αυτό που έχουμε δει είναι οι εταιρείες να λένε: «Δεν μπορούμε να κάνουμε τη συνηθισμένη μας διαφήμιση. Πρέπει να ενισχύσουμε τις αξίες παραγωγής και την ιστορία που λέμε», είπε. «Ακόμα δεν ανταποκρίνονται σε αυτό που έκανε αυτή η διαφήμιση».

Η διαφήμιση σκηνοθετήθηκε από τον Ρίντλεϊ Σκοτ, ο οποίος είχε σκηνοθετήσει στο παρελθόν τις ταινίες Alien και Blade Runner, αλλά εξακολουθούσε να γυρίζει κάποιες διαφημίσεις στο Ηνωμένο Βασίλειο.

Ο Κλόου είπε ότι ο Σκοτ ​​ήταν ένας από αυτούς που είπαν: «Ας κάνουμε κάτι που δεν μοιάζει καθόλου με διαφήμιση, που μοιάζει με ταινία μεγάλου μήκους».

Αλλά το διοικητικό συμβούλιο της Apple μισούσε τα πάντα σχετικά με τη διαφήμιση, είπε.

«Δεν τους άρεσε ούτε κατάλαβαν τη διαφήμιση. Νόμιζαν ότι ήταν σπατάλη χρημάτων», είπε ο Clow. «Το προϊόν δεν παρουσιάστηκε. Δεν έδειξε τι έκανε το προϊόν. Απλώς χάλασε τον αριστερό τους εγκέφαλο. Σκέφτηκαν λογικά, παρά συναισθηματικά και με πάθος όπως νόμιζε ο Steve.

Η διαφήμιση προβλήθηκε πολλές φορές, δωρεάν, σε ειδήσεις τα επόμενα χρόνια. Αλλά ένα χρόνο αργότερα, μια σύγκρουση μεταξύ του Jobs και της Scully οδήγησε το διοικητικό συμβούλιο να αναγκάσει τον Jobs να φύγει από την εταιρεία.

Το Chiat/Day, το πρακτορείο που δημιούργησε τη διαφήμιση για την οποία γίνεται λόγος ακόμα 40 χρόνια μετά, απολύθηκε από την Apple λίγο μετά. Η Scully ήθελε να συνεργαστεί με την πιο συμβατική εταιρεία με την οποία είχε συνεργαστεί στο παρελθόν στην Pepsico.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *