Οι πωλήσεις του Σαββατοκύριακου των Ευχαριστιών στις ΗΠΑ σημείωσαν ρεκόρ χάρη στις μεγάλες εκπτώσεις και την ηλεκτρονική ώθηση

By | November 29, 2023

28 Νοεμβρίου (Reuters) – Οι βαθιές εκπτώσεις σε οτιδήποτε, από προϊόντα ομορφιάς μέχρι παιχνίδια και ηλεκτρονικά είδη κατά τη διάρκεια του Σαββατοκύριακου της Ημέρας των Ευχαριστιών ώθησαν τους αγοραστές των ΗΠΑ να ξοδέψουν περίπου 38 δισεκατομμύρια δολάρια στο διαδίκτυο, σηματοδοτώντας μια ισχυρή εορταστική περίοδο αγορών, ακόμη και όταν η οικονομική αβεβαιότητα στροβιλιζόταν.

Οι διαδικτυακές καταναλωτικές δαπάνες αυξήθηκαν κατά 7,8% κατά τη διάρκεια της Cyber ​​Week, τις πέντε ημέρες από την Ημέρα των Ευχαριστιών έως την Cyber ​​Monday, σύμφωνα με τα στοιχεία της Adobe Analytics, ξεπερνώντας τις αρχικές προσδοκίες για αύξηση 5,4%.

Καθώς πλησιάζει η κρίσιμη περίοδος αγορών, οι προβλέψεις του κλάδου, συμπεριλαμβανομένης της Deloitte και λιανοπωλητών όπως η Walmart (WMT.N) και η Macy’s (MN) έχουν προειδοποιήσει για προσεκτικές καταναλωτικές δαπάνες λόγω των προϋπολογισμών που περιορίζονται από τον πληθωρισμό. Αλλά οι υπερπαραγωγικές συμφωνίες έχουν βοηθήσει τους κυνηγούς παζαριών.

«Δεν νομίζω ότι βλέπουμε καλά νούμερα πωλήσεων, αλλά νομίζω ότι οι προσδοκίες έχουν διαψευσθεί αρκετά ώστε αυτό να είναι κάπως αναμενόμενο, αν όχι λίγο καλύτερο», δήλωσε ο Jim Tierney, επικεφαλής επενδύσεων της AllianceBernstein.

Περισσότεροι από 200 εκατομμύρια αγοραστές έκαναν αγορές σε καταστήματα και διαδικτυακά το Σαββατοκύριακο των Ευχαριστιών, ανέφερε η Εθνική Ομοσπονδία Λιανικής (NRF) την Τρίτη, αντιπροσωπεύοντας αύξηση σχεδόν 2% από πέρυσι και υπερβαίνει τις εκτιμήσεις της εμπορικής ένωσης για 182 εκατομμύρια.

“Φαίνεται ότι οι ιδιώτες έχουν λίγο περισσότερο επίγνωση των τιμών αυτή τη σεζόν. Πιθανότατα αξίζει τον κόπο να μειώσετε τις τιμές λίγο περισσότερο, από την οπτική γωνία του λιανοπωλητή, και να δούμε εάν ο καταναλωτής θα ανταποκριθεί ανάλογα”, δήλωσε ο Jeffrey, επικεφαλής οικονομολόγος της LPL Financial.

«Φαίνεται ότι οι λιανοπωλητές αναμένουν από τους καταναλωτές να συνεχίσουν να αγοράζουν χριστουγεννιάτικα δώρα», δήλωσε ο Brian Mulberry, διαχειριστής χαρτοφυλακίου πελατών στη Zacks Investment Management, η οποία έχει μερίδια στην Amazon και τη Walmart. «Αυτός θα είναι ένας ενδιαφέρον δείκτης για να εκτιμηθεί εάν αυτές οι μειώσεις θα βαθαίνουν σημαντικά τις επόμενες δύο εβδομάδες, προκειμένου να προσελκύσουμε κάθε είδους καταναλωτική δαπάνη».

Διαγράμματα Reuters

Ωστόσο, με τις μισές περίπου χριστουγεννιάτικες αγορές των Αμερικανών να παραμένουν ανεκμετάλλευτες, η NRF διατήρησε την πρόβλεψή της για αύξηση των λιανικών πωλήσεων κατά 3 έως 4% καθ’ όλη την εορταστική περίοδο Νοεμβρίου-Δεκεμβρίου, λέγοντας ότι οι αγοραστές θα συνεχίσουν να αναζητούν μεγάλες προσφορές και ευκαιρίες.

Κατά μέσο όρο, οι καταναλωτές ξόδεψαν 321,41 δολάρια σε αγορές που σχετίζονται με τις διακοπές, συμπεριλαμβανομένων παιχνιδιών, ηλεκτρονικών ειδών και δώρων καρτών το Σαββατοκύριακο των Ευχαριστιών, σε σύγκριση με 325,44 δολάρια πέρυσι, σύμφωνα με στοιχεία του NRF.

«Νομίζω ότι οι καταναλωτές στοιχηματίζουν ότι θα υπάρξουν ακόμη προσφορές πριν από τις διακοπές… υπάρχει αισιοδοξία για τις διακοπές, είναι απλώς ένα διαφορετικό μοτίβο δαπανών από αυτό που έχουμε συνηθίσει», είπε ο Dave Peacock, Διευθύνων Σύμβουλος της Advantage Solutions. μια συμβουλευτική εταιρεία που συνεργάζεται με λιανοπωλητές, συμπεριλαμβανομένης της Walmart.

«Θα υπάρξει μια ευκαιρία, ένας καταναλωτής που θα κυνηγήσει την αξία μέχρι το τέλος της σεζόν αγορών», δήλωσε ο Stephen Yalof, Διευθύνων Σύμβουλος της Ταγγέρης. Με τα Χριστούγεννα φέτος να είναι Δευτέρα, προέβλεψε, τα επίπεδα επισκεψιμότητας των αγοραστών “καθ’ όλη τη διάρκεια της σεζόν πωλήσεων” θα είναι ισχυρότερα από το 2022.

Οι εκπτώσεις έως και 31% σε ηλεκτρονικά είδη και 27% σε παιχνίδια και η ευκολία πραγματοποίησης αγορών της τελευταίας στιγμής από την άνεση του σπιτιού έχουν δώσει στις διαδικτυακές πωλήσεις ένα πλεονέκτημα έναντι των αγορών στο κατάστημα.

Οι διαδικτυακοί αγοραστές αυξήθηκαν 3,1% στα 134,2 εκατομμύρια κατά τη διάρκεια του Σαββατοκύριακου της Ημέρας των Ευχαριστιών, αντισταθμίζοντας μια ελαφρά μείωση του αριθμού των πελατών που επισκέφτηκαν φυσικά καταστήματα. Η περίοδος παρουσίασε περίπου 121,4 εκατομμύρια αγοραστές, από 122,7 εκατομμύρια το 2022, σύμφωνα με τον οργανισμό λιανικής.

«Αυτό που δεν ακούω είναι μόνο ένα ή πέντε υπέροχα δώρα, όπως είχαμε στο παρελθόν», είπε ο Tierney. «Σε κάποιο βαθμό αυτό ωφελεί την Amazon, δεδομένου ότι δεν ψωνίζουμε πλέον ούτε μια μεγάλη μέρα», είπε.

«Όταν δεν υπάρχει τόσο ζεστό πράγμα, λειτουργεί προς όφελος της Amazon επειδή αυτό που θέλουν οι καταναλωτές είναι αρκετά ευρύ και ο χρόνος που είναι έτοιμοι να αγοράσουν είναι ευρύτερος από ένα απλό Σαββατοκύριακο».

Σύμφωνα με το Salesforce, το οποίο αντλεί τα στοιχεία αναφοράς της διαδικτυακής επισκεψιμότητας και δαπανών από τα δεδομένα που ρέουν μέσω της υπηρεσίας ηλεκτρονικού εμπορίου Commerce Cloud, οι αγοραστές των ΗΠΑ δαπάνησαν περίπου 70,8 δισεκατομμύρια δολάρια στο διαδίκτυο, σημειώνοντας αύξηση 4,1% σε σύγκριση με το 2022, κατά τη διάρκεια του Σαββατοκύριακου των Ευχαριστιών φέτος.

Διαγράμματα Reuters
Διαγράμματα Reuters

“ΑΓΟΡΑ ΤΩΡΑ, ΠΛΗΡΩΣΤΕ ΑΡΓΟΤΕΡΑ” ΑΠΟΔΥΣΕΙ ΜΕΓΑΛΕΣ ΔΑΠΑΝΕΣ ONLINE

Σε μια προσπάθεια να επεκτείνουν τον χριστουγεννιάτικο προϋπολογισμό τους, οι αγοραστές βασίζονται επίσης στις υπηρεσίες Buy Now, Pay Later (BNPL) όπως το Klarna ή το Affirm για να αποφύγουν τις επιπλέον χρεώσεις και τους τόκους που σχετίζονται με τις πληρωμές με πιστωτική κάρτα.

Ρεκόρ 940 εκατομμυρίων δολαρίων σε αγορές πραγματοποιήθηκαν μέσω BNPL την Cyber ​​​​Monday, αυξημένες κατά 42,5% από πέρυσι και ξεπερνώντας την προηγούμενη εκτίμηση της Adobe για αύξηση κατά 18,8%, καθώς οι καταναλωτές εκμεταλλεύτηκαν την ευέλικτη επιλογή πληρωμής. Η Adobe παρακολουθεί τις συναλλαγές μέσω της υπηρεσίας Experience Cloud που τροφοδοτεί τις πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου των εμπόρων λιανικής.

Η εταιρεία πληρωμών Block (SQ.N) σημείωσε ότι οι συναλλαγές BNPL μέσω Afterpay αυξήθηκαν κατά 19% το Σαββατοκύριακο, προσθέτοντας ότι το μέγεθος των ηλεκτρονικών κάρρων αγορών ήταν 3,9 φορές μεγαλύτερο από αυτό των προσωπικών αγορών.

Η Klarna είπε επίσης ότι σημείωσε αύξηση 29% στις παραγγελίες που έκαναν οι αγοραστές των ΗΠΑ τη Μαύρη Παρασκευή.

Διαγράμματα Reuters
Διαγράμματα Reuters

Αναφορές από τη Deborah Sophia, τον Juby Babu και την Ananya Mariam Rajesh στο Bengaluru και την Kate Masters και την Amina Niasse στη Νέα Υόρκη. Επιμέλεια: Devika Syamnath και Aurora Ellis

Τα πρότυπά μας: Οι αρχές εμπιστοσύνης της Thomson Reuters.

Αποκτήστε δικαιώματα άδειας χρήσηςανοίξτε μια νέα καρτέλα

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *