Το διαφημιστικό σποτ της Apple ‘1984’ άλλαξε το Super Bowl για πάντα

By | February 10, 2024

Πριν από τέσσερις δεκαετίες, το Super Bowl έγινε το Super Bowl.

Αυτό δεν οφείλεται σε τίποτα που συνέβη στο ίδιο το παιχνίδι: Στις 22 Ιανουαρίου 1984, οι Los Angeles Raiders νίκησαν την Ουάσιγκτον με 38-9 στο Super Bowl XVIII, έναν αγώνα που ολοκληρώθηκε σε μεγάλο βαθμό πριν από το ημίχρονο. Αλλά όταν προβλήθηκε στο CBS, μια διαφήμιση 60 δευτερολέπτων βασισμένη χαλαρά σε ένα διάσημο μυθιστόρημα του Τζορτζ Όργουελ ταρακούνησε τη βιομηχανία της διαφήμισης και της τεχνολογίας χωρίς να δείξει ποτέ το προϊόν που προωθούσε. Σχεδιασμένη από το διαφημιστικό πρακτορείο Chiat/Day και σκηνοθέτη του Ridley Scott, η οποία ήταν φρέσκια τότε από την ταινία νουάρ επιστημονικής φαντασίας «Blade Runner», η διαφήμιση «1984» της Apple, που προοριζόταν να παρουσιάσει τον νέο υπολογιστή Macintosh, θα γινόταν μια από τις πιο καταξιωμένες διαφημίσεις που έγιναν ποτέ. Βοήθησε επίσης να ξεκινήσει – λογοπαίγνιο εν μέρει – η παράδοση του μεγάλου παιχνιδιού Super Bowl που χρησιμεύει ως η ετήσια έκθεση για χρυσές διαφημίσεις από εταιρείες του Fortune 500. Όλα ξεκίνησαν με την επιθυμία του συνιδρυτή της Apple, Steve Jobs , να ηγηθεί της μάχης ενάντια στην τους αντιπάλους της εταιρείας σε μια τηλεοπτική εκπομπή για την οποία δεν ήξερε τίποτα.

Σε πρόσφατες συνεντεύξεις, αρκετοί από τους ανθρώπους που συμμετείχαν στη δημιουργία του σποτ «1984»: Scott; John Sculley, τότε Διευθύνων Σύμβουλος της Apple. Steve Hayden, συγγραφέας της διαφήμισης Chiat/Day. Fred Goldberg, διαχειριστής λογαριασμού Apple για το Chiat/Day. και η Anya Rajah, η ηθοποιός που πέταξε το σφυρί, κοίταξαν πώς σχεδιάστηκε η διαφήμιση, την έμπνευσή της και τις εσωτερικές αντιρρήσεις που σχεδόν την εμπόδισαν να προβληθεί. Αυτά είναι επεξεργασμένα αποσπάσματα από τις συνομιλίες.

JEAN SCULLEY Στις 19 Οκτωβρίου 1983, καθόμαστε όλοι στο Steve [Jobs’s] το κτίριο, το κτίριο Mac και το εξώφυλλο του Businessweek λέει, “Ο νικητής είναι… IBM.” Ήμασταν αρκετά ξεφουσκωμένοι επειδή ήταν η εισαγωγή του IBM PCjr και δεν είχαμε καν παρουσιάσει ακόμη το Macintosh.

STEVE HAYDEN Ο Τζομπς είπε: «Θέλω κάτι που θα σταματήσει τον κόσμο στα ίχνη του. Ο διευθυντής μέσων ενημέρωσης μας, Hank Antosz, είπε, “Λοιπόν, υπάρχει μόνο ένα μέρος που μπορεί να το κάνει αυτό: το Super Bowl”. » Και ο Steve Jobs ρώτησε, “Τι είναι το Super Bowl;” » [Antosz] είπε: “Λοιπόν, είναι ένα τεράστιο ποδοσφαιρικό παιχνίδι που προσελκύει ένα από τα μεγαλύτερα πλήθη της χρονιάς.” Και [Jobs] είπε, «Δεν έχω δει ποτέ Super Bowl. Δεν νομίζω ότι ξέρω κανέναν που να έχει δει Super Bowl.

FRED GOLDBERG Η αρχική ιδέα υλοποιήθηκε το 1982. Παρουσιάσαμε μια αγγελία [with] ένας τίτλος με τίτλο «Γιατί το 1984 δεν θα είναι σαν το 1984» για τον Steve Jobs, και δεν πίστευε ότι το Apple III άξιζε αυτόν τον ισχυρισμό.

SCULLEY Είπαν: «Πολλοί άνθρωποι μπορεί να θέλουν να κάνουν κάτι με το «1984» του Τζορτζ Όργουελ. «Εάν μπορούμε να εκμεταλλευτούμε το γεγονός ότι λανσάρουμε το Macintosh τον Ιανουάριο, ίσως θα μπορούσε να είναι τόσο θεαματικό στη διαφήμισή μας που κανείς άλλος δεν θα σκεφτεί καν να προσπαθήσει να μας αντιγράψει.

HAYDEN Αρχίσαμε να φανταζόμαστε, καλά, πώς θα έμοιαζε το 1984, με βάση τα γραπτά του Όργουελ; Και πιστεύαμε ότι δεν θα ήταν τόσο διαφορετικό από τον κόσμο που ζούσαμε εκείνη την εποχή. Η Ρωσία είχε εισβάλει στο Αφγανιστάν. Ήταν αδύνατο για τον ρωσικό λαό να λάβει ακριβείς πληροφορίες από τις δικές του υπηρεσίες πληροφοριών για το τι συνέβαινε.

ΓΚΟΛΝΤΜΠΕΡΓΚ Ήταν ο Lee Clow, ο οποίος ήταν τότε δημιουργικός διευθυντής της Chiat/Day, που επέβλεψε τη δημιουργία της διαφήμισης που προέκυψε από αυτό το έντυπο concept.

HAYDEN Δεδομένης της καλής φύσης του μέσου ανθρώπου, δεν θα ήταν αυτό ένα εξαιρετικό εργαλείο για να επαναστατήσει ενάντια στις κυβερνητικές υπερβολές, ειδικά σε μέρη του κόσμου όπου οι πληροφορίες καταστέλλονται, χειραγωγούνται ή ελέγχονται τόσο αυστηρά που είναι άχρηστη για τους ανθρώπους;

RIDLEY SCOTT Είπα, “Ένας υπολογιστής για ποιο λόγο;” Γράψτε τη λίστα αγορών; Τι συμβαίνει με το μολύβι και το χαρτί; Γελούν. Πόσο λάθος έκανα. Τότε θα έπρεπε να είχα αγοράσει μετοχές.

HAYDEN Εκείνη την εποχή, ο Ridley αντιμετώπιζε πολλά από αυτά τα ερωτήματα σχετικά με το νόημα του μέλλοντος και πώς θα μπορούσαν να στρίψουν οι τεχνολογίες για καλό ή κακό, επειδή δούλευε στο «Blade Runner».

SCOTT Έμεινα έκπληκτος που το πρακτορείο ήταν τόσο θαρραλέο να πάρει ένα κομμάτι πνευματικής λογοτεχνίας για να πουλήσει ένα κουτί για το οποίο δεν είχαν μιλήσει ποτέ, δεν είχαν δείξει ποτέ μια φωτογραφία του, δεν είπαν ποτέ για ποιο σκοπό ήταν.

HAYDEN Αρχικά το οραματιστήκαμε ως μια κωμική κατάσταση όπου άνθρωποι σαν drone ταλαιπωρούνταν από ένα μεγάφωνο, λέγοντάς τους πού να πάνε, τι να κάνουν, σε ποια αίθουσα ήταν η συνάντηση κ.λπ. [Scott] κυκλοφόρησε ένα υπέροχο βιβλίο της ταινίας “Metropolis”, οπότε η έμπνευσή του, σε συνδυασμό με το πρωτότυπο σενάριο ανθρώπων που ελέγχονται από δυνάμεις πέρα ​​από την κατανόησή τους, μας βοήθησε πραγματικά να επικεντρώσουμε ξανά την ιδέα στην τεχνολογία ως εργαλείο ελευθερίας.

SCOTT Χρειαζόμουν έναν άνθρωπο που να ήταν ακροδεξιός δικτάτορας. Θέλω να είναι στην οθόνη δίνοντας την ομιλία του, ενώ ένας αντιρρησιακός περνάει μέσα από τους διαδρόμους της εξουσίας, κυνηγημένος από την αστυνομία.

ANYA RAJAH Το μόνο που ξέραμε ήταν ότι ήθελαν να ρίξουμε τον δίσκο. Ήμουν ακοντιστής και δισκοβόλος στο σχολείο, οπότε συνέχισα. Ήμουν αρκετά καλός και προφανώς κοίταξα το μέρος.

SCOTT Στην καριέρα μου τείνω να έχω πολύ δυνατές και δυνατές γυναίκες. Έψαχνα για αθλητή παρά μοντέλο.

ΙΝΔΟΣ ΗΓΕΜΩΝ Ο Ridley μου έδωσε μια φωτογραφία του χτενίσματος και του χρώματος που ήθελε για μένα και με έστειλε στο Vidal Sassoon στο Λονδίνο για να το κόψω και να το χρωματίσω. Παρόλο που είχα ήδη κοντά ξανθά μαλλιά, εκείνος τα ήθελε πιο κοντά και σχεδόν ξανθά. Είχε δίκιο: ήταν τέλειο για τον ρόλο!

SCOTT Κάποιοι νόμιζαν ότι ήταν έργο ενός εκατομμυρίου δολαρίων. Αυτή δεν ήταν η περίπτωση. Ήμουν πολύ φειδωλός. Τείνω να τηρώ τον προϋπολογισμό μου.

HAYDEN Βρήκε ένα εγκαταλελειμμένο βομβαρδιστικό Vulcan και έβαλε μέρη του στους τοίχους και τριγύρω.

ΓΚΟΛΝΤΜΠΕΡΓΚ [The budget] ήταν τέσσερις διαφημίσεις για 650.000 $. Νομίζω ότι αυτή η διαφήμιση κόστισε 350.000 $, ίσως και 400.000 $.

SCOTT Δεν είχα την πολυτέλεια να προσλάβω τους ηθοποιούς που ήθελα, έτσι χρησιμοποίησα ένα σωρό ακτιβιστές του Εθνικού Μετώπου, ακροδεξιούς που όλοι είχαν ξυρισμένα κεφάλια και που, γενικά, δεν είχαν δουλειά. Είχα 200 Front National στο στούντιο. Νομίζω ότι ήταν ευγνώμονες για τη δουλειά τους και είχαν πρωινό, μεσημεριανό γεύμα και δείπνο, και πληρώθηκαν λίγο.

ΓΚΟΛΝΤΜΠΕΡΓΚ Τους πληρώσαμε συνολικά 10.000 δολάρια για να σταθούν εκεί για τρεις μέρες με καπνό στα πρόσωπά τους. Ήταν πραγματικά εκτός ελέγχου στο τέλος. Το στούντιο και ο οίκος παραγωγής κάλεσαν σε ασφάλεια. Είχαν γερμανικούς ποιμενικούς να ελέγχουν αυτούς τους τύπους γιατί πετούσαν πέτρες ο ένας στον άλλο.

ΙΝΔΟΣ ΗΓΕΜΩΝ Χρειαζόμουν έναν σωματοφύλακα γιατί ήταν όλοι πραγματικοί σκίνχεντ.

SCOTT Είναι ζεστό [the dictator] προχθές σε 16 χιλιοστά, το είχαμε αναπτύξει κατά τη διάρκεια της νύχτας, μετά το προβάλαμε σε μεγάλο μέγεθος στην οθόνη, οπότε φωτογράφιζε άσχημα, με καλό τρόπο. Ήθελα να φαίνεται πολύ φθαρμένο.

HAYDEN Ο λόγος του δικτάτορα δεν υπήρχε στο αρχικό σενάριο της διαφήμισης. Ο Ρίντλεϊ Σκοτ ​​μου τηλεφώνησε και μου είπε: «Θα ήταν πολύ χρήσιμο αν μπορούσες να γράψεις ένα αντίγραφο 30 ή 60 δευτερολέπτων». »Βγήκα με τον αδερφό μου, ο οποίος δίδασκε στην Κίνα ως καθηγητής νομικής. Ανάμεσα στους δυο μας βρήκαμε μικρά αποσπάσματα αποσπασμάτων από τον Μουσολίνι, τον Μάο, την εφημερίδα People’s Daily, τον Γκέμπελς και τον ίδιο τον Χίτλερ.

SCOTT Το να προσπαθώ να εξηγήσω σε όλους τι έκανα ήταν αρκετά δύσκολο, γι’ αυτό είπα: «Κάνε αυτό που σου λένε». Θα υπάρξει μια στιγμή που αυτός ο αθλητής θα πετάξει ένα σφυρί στην οθόνη. Η οθόνη θα εκραγεί. Θέλω όλοι να πείτε “αχχχχ”. Και το έκαναν.

ΙΝΔΟΣ ΗΓΕΜΩΝ Το να πετάξω ένα πραγματικό σφυρί δεν ήταν σοφό, έτσι κατέληξαν να φτιάξουν ένα από χαρτί, με το οποίο έπρεπε να δουλέψω. Δεν μοιάζει με χαρτί, οπότε λειτούργησε καλά.

ΓΚΟΛΝΤΜΠΕΡΓΚ Ήταν μια υπέροχη ταινία. Όλοι στο πρακτορείο το λάτρεψαν.

HAYDEN Ο Steve Jobs ήταν ενθουσιασμένος αλλά φοβισμένος. Ο Steve Wozniak προσφέρθηκε να πληρώσει για να σκηνοθετήσει ο ίδιος τη διαφήμιση.

SCULLEY Πριν προβληθεί η διαφήμιση, έπρεπε να την παρουσιάσουμε στο διοικητικό συμβούλιο. Ο πίνακας βλέπει τη διαφήμιση και μετά επικρατεί νεκρή σιωπή στην αίθουσα συνεδριάσεων. Γυρίζουν και με κοιτάζουν, και [a board member] είπε, “Δεν πρόκειται πραγματικά να εκτελέσετε αυτό το πράγμα, σωστά;”

HAYDEN Καθώς οι πιστώσεις κύλησαν, ο πρόεδρος, Mike Markkula, έβαλε το κεφάλι του στα χέρια του και έσκυψε κάπως πάνω από το τραπέζι του συνεδρίου, μετά σηκώθηκε αργά και [proposed hiring a different ad agency].

SCOTT Το έκανα. Νόμιζα ότι ήταν αρκετά καλό. Αλλά σκέφτηκα, «Αλήθεια; Θα το μεταδώσουν κατά τη διάρκεια του Super Bowl; Και δεν ξέρουμε σε τι χρησιμεύει;

ΓΚΟΛΝΤΜΠΕΡΓΚ Τους έδωσα ένα τεστ θεάτρου. Λαμβάνουμε τα αποτελέσματα και είναι η χειρότερη εμπορική διαφήμιση που έχουν δοκιμάσει ποτέ, όσον αφορά την πειστικότητα.

SCULLEY Το διοικητικό συμβούλιο είπε: «Δεν πιστεύουμε ότι πρέπει να το εκτελέσετε». Προσπαθήστε να πουλήσετε τον χρόνο.

ΓΚΟΛΝΤΜΠΕΡΓΚ Και ήταν ο Jay Chiat που βασικά μας είπε να σύρουμε τα πόδια μας όταν μας είπαν να πουλήσουμε χρόνο στο Super Bowl.

HAYDEN Τελικά, αποδείχτηκε ότι θα βγάζαμε μια φορά τη διαφήμιση του 1984.

ΓΚΟΛΝΤΜΠΕΡΓΚ Κάθε ειδησεογραφικό πρόγραμμα περιείχε αποσπάσματα από αυτό. Η διαφήμιση συνέχισε να προβάλλεται για μέρες μετά.

SCULLEY Λειτουργούσε δωρεάν, ξανά και ξανά.

ΓΚΟΛΝΤΜΠΕΡΓΚ Η αξία της παράγωγης διαφήμισης είναι αυτό που πολλοί διαφημιστές θεωρούν ότι είναι το μεγαλύτερο όφελος.

SCOTT Νομίζω ότι η φρενίτιδα του Super Bowl ξεκίνησε από εκεί. Τότε ήταν περίπου 1 εκατομμύριο δολάρια το λεπτό. Σήμερα, κοστίζει περίπου 7 εκατομμύρια δολάρια το λεπτό. [The average cost for a Super Bowl ad this year is actually twice that: $7 million for a 30-second spot.]

SCULLEY Όταν κάνετε κάτι που δεν έχει ξαναγίνει και έχετε την ευκαιρία να αλλάξετε τις ζωές των ανθρώπων όσον αφορά τον τρόπο με τον οποίο εργάζονται, παίζουν και επικοινωνούν, είναι πολύ καλή ιδέα να κάνετε κάτι που φαίνεται παράξενο – εάν το κάνετε σωστά.

HAYDEN Τα εργαλεία που αρχικά προορίζονταν να σας βοηθήσουν στην απελευθέρωσή σας χρησιμοποιούνται τώρα ως τρόπος να σας υποδουλώσουν με θεωρίες συνωμοσίας, αναπόδεικτες ιστορίες και πληροφορίες χωρίς πηγή που δεν είναι πραγματικά πληροφορίες. Πραγματοποιούμε την ιδέα του Γκέμπελς, κάνοντας τους ανθρώπους τόσο μπερδεμένους που δεν ξέρουν τι να πιστέψουν πέρα ​​από μια φιγούρα αυθεντίας. Υπό αυτή την έννοια, έχουμε αποτύχει.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *