Το Catbird μεταβαίνει στην Ουάσιγκτον DC – The Washington Post

By | February 10, 2024

ΝΕΑ ΥΟΡΚΗ — Στην Catbird, τη μάρκα κοσμημάτων που ιδρύθηκε στο Williamsburg του Μπρούκλιν, από τον Rony Vardi και γιορτάζει φέτος δύο δεκαετίες επιχειρηματικής δραστηριότητας, το πράγμα που πρέπει να κάνετε είναι να ξεγελαστείτε.

Είχα ένα μωρό? Πιαστείτε. Αρραβωνιάστηκαν? Πιαστείτε. Έχετε προαγωγή; Μια φιλία με τσιμέντο; Θέλετε απλώς να νιώσετε κάτι μετά από ένα brunch χωρίς πάτο που θα έπρεπε να έχει πάτο; Ζαπ! Ζαπ! ΖΑΠ!

Το Zapping έχει ως εξής: Κάθεσαι σε ένα από τα πολλά τραπέζια – στο μέγεθος ενός σταθμού μανικιούρ σε ένα ινστιτούτο νυχιών – και ένας ειδικά εκπαιδευμένος τεχνικός στερεώνει τον καρπό σου με ένα μήκος αλυσίδας που τραβιέται από ένα πηνίο. (Οι υπάλληλοι της Catbird έχουν σχεδόν πάντα τατουάζ, με εξαιρετικό μπαρόκ κούρεμα.) Μετρούν προσεκτικά την αλυσίδα για άνεση, την κόβουν με πένσα, βάζουν γυαλιά ηλίου και σας συμβουλεύουν να μην κοιτάτε απευθείας στο φως. Λοιπόν — ΖΑΠ! – σε έχει κολλήσει, για τα καλά.

Είναι το «αυθεντικό» βραχιόλι της Forever, σας θυμίζει μια εξωτερική πινακίδα, που σκιάζει το βραχιόλι Cartier’s Love, όπως η Elizabeth Taylor να πετάει διαμάντια σε αυτούς τους παίκτες του τζόγου. (Η Catbird άρχισε να κάνει ζάπινγκ το 2017 – πολύ μετά την εισαγωγή του Cartier’s Love bracelet στο 1969, και άλλα ανταγωνιστικά “μόνιμα” κοσμήματα απαιτούν από τον χρήστη να σφίγγει περιοδικά το βραχιόλι με ένα εργαλείο.) Τα Zaps ξεκινούν από 98 $ για ένα βραχιόλι που ονομάζεται “Sweet Nothing”, αν και μεγαλύτερες αλυσίδες με διαμάντια είναι διαθέσιμες για πάνω από 300 $.

Το Zapping είναι η σύνθεση της φιλοσοφίας Catbird: λεπτή, προσιτή και τρυφερή, με ένα υποκείμενο ρεύμα ευεξίας. (Σαν μια σταθερή indie-rock επιτυχία!) Ένα αναμνηστικό, βικτωριανό στον ρομαντισμό και τη λιχουδιά του, αλλά σύγχρονο στην ευελιξία του: το τι σημαίνει εξαρτάται από τον χρήστη.

Τα δαχτυλίδια των αρραβώνων του, με ένα ελαφρώς vintage στυλ, όπως ζώνες από καυτά διαμάντια ή κομψά στημένες πέτρες, ήταν αυθεντικά για τις νύφες που φορούσαν στέφανα από λουλούδια και στόλιζαν τον γάμο τους με βάζα Mason. Όμως, ακόμη κι όταν αυτές οι τάσεις έχουν ξεθωριάσει, το Catbird παραμένει, για τις γυναίκες που λατρεύουν την Caroline Polachek και παντρεύονται με μεταχειρισμένα φορέματα, το ισοδύναμο ενός δαχτυλιδιού αρραβώνων Tiffany με γυναίκες που ήταν πρόεδρος της αδελφότητάς τους και περπατούσαν στο διάδρομο με μια Vera $10.000 Wang. φόρεμα.

«Η Catbird φτιάχνει ιδιαίτερα πράγματα που μοιάζουν με μπιχλιμπίδια», λέει η στυλίστρια και συντάκτρια Leith Clark, ένας από τους πρώτους συνεργάτες της σειράς. «Το Catbird σε κάνει να νοσταλγείς κάτι ολοκαίνουργιο. Πως είναι δυνατόν?”

Η πρώην μικρή επιχείρηση επεκτάθηκε — με δύο ακόμη καταστήματα στη Νέα Υόρκη, καθώς και τοποθεσίες στο Λος Άντζελες, στη Βοστώνη και, από αυτήν την εβδομάδα, στην Ουάσιγκτον, DC. Ένας χώρος στο Georgetown στην M Street είναι πλέον γεμάτος με αστραφτερά έπιπλα αντίκες. φωτιστικά, αστραφτερά πετράδια και ζάπερ.

«Ήρθε η ώρα, είναι απλώς η ώρα να ανοίξουμε τα φτερά μας». Έχουμε μεγάλη πελατεία στην Ουάσιγκτον», λέει ο Vardi. Η οικονομική προσιτότητα των κομματιών τα έκανε ιδιαίτερα ελκυστικά στους μαθητές, οι οποίοι στη συνέχεια μεγάλωσαν και συνέχισαν να πατρονάρουν την Catbird, έλκοντας προς πιο ακριβά κομμάτια, συμπεριλαμβανομένων των δημοφιλών σχεδίων δαχτυλιδιών αρραβώνων της μάρκας, και παραμένοντας παραμελημένοι. Κάθε φορά που η εταιρεία ανοίγει νέο κατάστημα. , σχεδιάζει ένα θεματικό γούρι, το οποίο μπορεί να επικολληθεί στο zap σας ή σε οποιοδήποτε άλλο κομμάτι. Τα DCs θα είναι ένα άνθος κερασιάς.

«Είναι μια πραγματικά όμορφη βιτρίνα», λέει ο Leigh Batnick Plessner, δημιουργικός διευθυντής της Catbird. «Είναι ένας ωραίος τρόπος να συναντάς πελάτες εκεί που βρίσκονται». Όταν η Βάρντι δούλευε στο κατάστημα του Μπρούκλιν τις γιορτές του Δεκεμβρίου, συνάντησε αρκετούς πελάτες που την επισκέπτονταν από την Ουάσιγκτον. «Σκέφτηκα, «Ω, καλά νέα! »

Πίσω από τη μακροζωία του Catbird είναι το γεγονός ότι έχει διατηρήσει την ριζωμένη γλυκύτητα του. Τα μικροσκοπικά χρυσά δαχτυλίδια του, όπως το δημοφιλές δαχτυλίδι Threadbare – 48 $, σε χρυσό 14 καρατίων και αγαπητό από τη Meghan Markle – ή τα μικροκαμωμένα κολιέ τσόκερ είναι σχεδιασμένα να τοποθετούνται σε στρώσεις και μόλις εκεί, η προσβάσιμη βάση του κοσμήματος του σχεδιαστή. millennial always έλλειψη χρημάτων. συλλογή.

Η εμφάνιση είναι προϊόν του στυλ του ίδιου του Vardi. δεν βγάζει ποτέ τα κοσμήματά της, στοιβάζοντάς τα και στρώνοντάς τα και αφήνοντάς τα λίγο φθαρμένα, ακόμη και κατεστραμμένα, αλλά «είναι πάντα χρυσός και διαμάντια», λέει, καθισμένη σε ένα τραπέζι στον δεύτερο όροφο του φυλακίου he Williamsburg, το οποίο είναι γεμάτο. με τελάρα και χαλιά αντίκες, ενώ οι Cocteau Twins έπαιζαν στο στερεοφωνικό. «Θα πρέπει να νιώθεις πολύ καλά όταν το φοράς». Θα πρέπει να νιώθετε ότι πήρατε μια καλή απόφαση.

«Αυτά είναι κοσμήματα που εσύ μην το κάνεις «Θέλω να απογειωθώ», λέει ο Batnick Plessner, 44 ετών. «Είναι ένα κόσμημα που σε κάνει να νιώθεις καλύτερα όταν το φοράς το πρωί που είσαι στο σπίτι και πίνεις τον καφέ σου».

Από το 2004, όταν ο Vardi, 54 ετών, άνοιξε το Catbird σε έναν χώρο 200 τετραγωνικών ποδιών λίγα τετράγωνα από τη σημερινή του τοποθεσία, αυτή η ευαισθησία παρέμεινε, ακόμη και όταν οι επιχειρήσεις της γειτονιάς έχουν μεταμορφωθεί από χώρους αποθήκης rave, μπαρ καταδύσεων και εναλλακτικά κέντρα ανταλλαγής. από τη μόδα έως τους φυσικούς χώρους για νεοσύστατες επιχειρήσεις απευθείας στους καταναλωτές. (Το περπάτημα από το τρένο L προς το ναυαρχίδα του καταστήματος Catbird στο Williamsburg είναι σαν να κάνετε κύλιση στη ροή σας στο Instagram: Everlane, Parachute, COS, Glossier, ένα κατάστημα της Google, μια καφετέρια που είναι στην πραγματικότητα τράπεζα…;!)

Το Catbird είναι δημιουργός, επιζών και ευημερούσα του πρώτου κύματος hipster που συμβόλιζε ο Williamsburg. Παρόλο που η Bedford Avenue είναι ουσιαστικά αγνώριστη σε οποιονδήποτε ζει εκεί όταν η Vardi κυκλοφόρησε το Catbird, λέει ότι η στάση της γειτονιάς παραμένει απαραίτητη για τη μάρκα.

«Υπήρχαν τόσοι πολλοί καλλιτέχνες, στυλίστες, συντάκτες και μοντέλα που [lived here and] Θα ψωνίσω στο Catbird. Ήταν το τοπικό τους κοσμηματοπωλείο. Αγόραζαν Catbird και το φορούσαν στην πασαρέλα και το φορούσαν παντού. Έτσι, υπήρξε μια πραγματική εξάπλωση της μάρκας σε όλο τον κόσμο, επειδή ζούσα στο Williamsburg. (Η Βάρντι ζει τώρα στους Κήπους Κάρολ.) Όταν ξεκίνησε, πούλησε κυρίως τη δουλειά των συντοπιτών της κοσμηματοπώλης, πολλούς από τους οποίους πουλάει ακόμα και σήμερα.

«Σίγουρα έχει μια hipster προέλευση, αλλά συγκεκριμένα όχι με την έννοια PBR/γένια/ειρωνεία που έγινε χαρακτηριστικό της πρώιμης εποχής των hipster», λέει η στρατηγική στρατηγική και σύμβουλος της μάρκας Nicolette Mason. Το βλέπει σε μια διαφορετική σφαίρα: «το ευγενικό, παιχνιδιάρικο, ιδιότροπο αντίστοιχο του indie sleaze». Νομίζω ότι κατάφεραν να διατηρήσουν μεγάλο μέρος της ταυτότητάς τους χωρίς να αισθάνονται ότι έχουν ημερομηνία.

Η αισθητική ήταν τόσο δυνατή που το 2015, το γαλλικό πολυκατάστημα Le Bon Marché φιλοξένησε ένα pop-up με θέμα το Μπρούκλιν με το Catbird.

Πολλές μάρκες (και γκρουπ) που ήταν δημοφιλείς στην πρώιμη εποχή Catbird αισθάνονται ότι είναι χρονολογημένες ή πλέον παύουν να υπάρχουν – το τσιγάρο American Spirit έχει αντικατασταθεί από το άτμισμα. Το Urban Outfitters είναι περισσότερο γνωστό για τις ρεπουμπλικανικές του τάσεις. T-shirts – και θυμάστε την American Apparel; Αλλά η αισθητική του Catbird ήταν πιο τυχερή. Πιο πρόσφατα, ένας από τους πιο διάσημους πελάτες του, η μουσικός Phoebe Bridgers, έγινε συνεργάτης. Η Catbird έφτιαξε τρεις καρφίτσες για το supergroup boygenius των Μπρίτζερς και έκτοτε το τρίο κυκλοφόρησε συλλογές με το συγκρότημα και τον μουσικό – μία με τους Μπρίτζερς, το 2022 και μια ξεχωριστή συλλογή με τους boygenius το 2023, με νέα κυκλοφορία αυτή την εβδομάδα. Το πρώτο σετ κομματιών Boygenius «έσπασε το Διαδίκτυο», έγραψε το περιοδικό Nylon τον Νοέμβριο.

Το Catbird βρίσκεται στην πρώτη γραμμή μιας σειράς τάσεων στο κόσμημα τις τελευταίες δύο δεκαετίες. Αυτό μπορεί να φαίνεται τετριμμένο, δεδομένου ότι τα κοσμήματα είναι πολυτέλεια, αλλά οι διακοσμητικοί και επενδυτικοί θησαυροί, φυσικά, αντικατοπτρίζουν βαθιά πολιτιστικά ήθη. Υπήρξαν από νωρίς πρωταθλητές της τάσης προς μικρότερα, πιο ευαίσθητα κοσμήματα, απομακρύνοντας τις μεγαλύτερες πέτρες που ήταν της μόδας στα τέλη του 20ου αιώνα.

«Πρέπει να πλησιάσεις για να το δεις», εξηγεί ο Batnick Plessner. «Τον κρατάς κοντά σου. Δεν πρόκειται να το δείτε από όλη την αίθουσα – χρειάζεστε οικειότητα για να σας ενδιαφέρει πραγματικά.

Τα προσβάσιμα καταστήματα και ο ευχάριστος ιστότοπος ηλεκτρονικού εμπορίου της Catbird οδήγησαν επίσης στην αναδιαμόρφωση ολόκληρης της ιδέας για την αγορά δαχτυλιδιών αρραβώνων: Τα ζευγάρια συχνά ψωνίζουν μαζί, όπως επισημαίνει ο Vardi, κάτι που η Catbird ήταν νωρίς να ενθαρρύνει. Τα ζευγάρια «θα ρωτήσουν, «Τι πρέπει Το κάνω, ή τι να κάνουμε;». », λέει ο Βαρδή. «Και η κατάργηση αυτών των κανόνων είναι αναπόσπαστο μέρος αυτού που κάνουμε».

«Τίποτα δεν είναι γρήγορο και απλώς τελειώνει», λέει ο Clark. «Έχουν έναν πολύ διαφορετικό τρόπο δημιουργίας, στο δικό τους χρονοδιάγραμμα. Αυτό μου φαίνεται πολύ θηλυκό: να κάνω τα πράγματα διαφορετικά, με περισσότερο νόημα και με πιο αργό, πιο σκόπιμο ρυθμό.

Η αειφορία ήταν επίσης μια αρχική προτεραιότητα για τη μάρκα. χρησιμοποιεί σχεδόν αποκλειστικά ανακυκλωμένο χρυσό και το 95% των διαμαντιών που χρησιμοποιεί ανακυκλώνονται.

Αιχμηρός. Πνευματικός. Προσεκτικός. Εγγραφείτε στο ενημερωτικό δελτίο Style Memo.

Πολλές άλλες μάρκες που γειτονεύουν με την Catbird στο Williamsburg, ή είναι γνωστές για την παροχή άλλων προτύπων του τρόπου ζωής της χιλιετίας, ξεκίνησαν με μια παρόμοια ηθική υπόσχεση. Όμως ο κοσμηματοπώλης είναι από τους σπάνιους που έχουν καταφέρει να κολλήσουν με αυτό, ζάπ μετά ζάπ.

«Ως αγοραστής, κάθε φορά που αγοράζω», λέει ο Vardi, «θέλω απλώς να ξέρω ότι το άτομο από το οποίο αγοράζω κάνει το σωστό».

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Iconic One Theme | Powered by Wordpress